To finske influensere har fått advarsler fra det nasjonale politiet i Finland etter å ha promotert pengespill fra ulisensierte aktører via sosiale medier. Politiet mener at innholdet deres bryter med den finske lotteriloven, og dersom de ikke avslutter markedsføringen, kan de ilegges bøter på opptil 30 000 euro hver.
Promotering av utenlandske spillselskaper
Ifølge det finske politiet dreier det seg om innhold publisert på strømmeplattformer som Twitch og Kick, hvor influenserne har delt lenker og kampanjer for såkalte «gråsone»-aktører, det vil si spillselskaper uten lisens til å operere i Finland. Innholdet skal ha blitt rettet mot et internasjonalt publikum, men like fullt vært tilgjengelig for finske seere.
Politiet vurderer dette som en form for direkte eller indirekte markedsføring rettet mot det finske markedet, og understreker at dette er forbudt. Begge influenserne er derfor beordret til å fjerne alt slikt innhold umiddelbart, og de advares mot å publisere lignende materiale i fremtiden. Dersom de ikke etterkommer pålegget, vil bøtene bli gjort gjeldende.
Strenge regler for pengespillreklame
Finland har noen av Europas strengeste regler når det gjelder markedsføring av pengespill. I dag er det statseide selskapet Veikkaus som har monopol på både fysisk og digital gambling, og det er det eneste selskapet som lovlig kan markedsføre spill i landet.
Selv Veikkaus er imidlertid underlagt strenge restriksjoner. Det er f.eks. forbudt å reklamere for høyrisikospill som spilleautomater utenfor egne kanaler.
Derfor er det også ulovlig for privatpersoner, inkludert influensere, å drive såkalt affiliate-markedsføring for utenlandske spillselskaper. Dette gjelder uansett om publikum hovedsakelig befinner seg utenfor Finland, ifølge politiet.
– Det er en utbredt misforståelse at det er tillatt å markedsføre gambling fra utlandet mot det finske markedet, uttaler seniorrådgiver Tomi Sallinen i det nasjonale politiet. – Men loven er klar: kun Veikkaus kan lovlig markedsføre pengespill i Finland.
En tredje influenser fikk faktisk bot
Dette er ikke første gang influensere havner i søkelyset for denne typen aktiviteter. En tredje, ikke navngitt influenser, ble tidligere i år ilagt en betinget bot for lignende overtredelser. Da vedkommende fortsatte å dele forbudt innhold etter advarselen, ble boten på 30 000 euro gjort gjeldende. Influensoren valgte å ikke anke beslutningen innen fristen på 30 dager.
Politiet advarer om at dette kan bli en trend dersom influensere og innholdsskapere ikke setter seg inn i gjeldende lover og regler.
Endringer er på vei, men tar tid
Selv om dagens system gir Veikkaus monopol, er Finland i ferd med å gjennomføre en omfattende omlegging av pengespillmarkedet. Myndighetene planlegger å åpne for en lisensmodell fra 2026, hvor utenlandske aktører kan søke om lisens for å operere lovlig i landet. Programvareleverandører vil kunne søke fra 2027, og innen 2028 skal alle aktører i det finske markedet være fullt lisensiert.
Overgangen er et forsøk på å modernisere markedet og få bedre kontroll med ulovlig spillaktivitet, samtidig som man ønsker å beskytte sårbare grupper mot spilleavhengighet.
Inntil videre gjelder imidlertid dagens regelverk fullt ut, og myndighetene signaliserer at de vil slå hardt ned på brudd.